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五一小長假按下經濟復蘇快進鍵,連鎖市場信心提振





今年51假期長達五天,是近十年最長的51假期,作為疫情平穩過后的第一個小長假,今年的“五一”假期更是被寄予厚望,希望用來點燃市場的消費熱情,為當前的經濟復蘇按下“快進鍵”。


據相關數據顯示,“五一”期間全國共計接待國內游客1.15億人次,共計實現國內旅游收入475.6億元,遠高于市場和專業機構的預期。此外,線上銷量不斷創造新高,說明在疫情已經得到控制的情況下,經濟復蘇步伐不斷加快,消費信心提振明顯。


疫情穩定,消費勢能逐步釋放



3月份以來,由于國外疫情形勢的嚴峻,讓行業內普遍期待的“報復性消費”遲遲無法兌現。隨著整個四月,嚴控外輸型病例工作效果良好,前景愈顯明朗,整個疫情期間蓄積的消費勢能,在五一假期開始逐漸釋放。


盡管沒有呈現出爆發式的增長,但這種逐步而長期的釋放,更加有利于市場的健康發展。而此前疫情造成市場深度洗牌,能夠堅持下的,都是具有核心競爭力的優質品牌。這這種逐步的溫養中,市場會更加成熟,更加健康。此外,疫情期間行業洗牌所導致的市場空缺,留下了大量的市場機遇,但這個窗口期不會持續很久,值得投資人關注。



政策發力,保生產促消費



在疫情逐漸穩定的大前提下,拉升經濟成為當前的首要課題。為切實解決當前經濟發展所面對的問題,各地政府在3月份陸續出臺了稅費減免措施,為企業減負。此后更是通過發放購物券,舉辦購物節等多種方式,提振消費,有力地拉動了經濟的復蘇。


據相關報道,截至5月6日,浙江、廣西、廣東、江西、福建、內蒙等近30個省份的100多個市(區)政府通過支付寶平臺發放消費券,僅51長假期間,支付寶消費券就直接拉動消費近50億元。其中,杭州五一假期累計核銷消費券金額6000萬元,直接拉動消費金額超10億元,杠桿撬動比例超過1:15。



此外,上?!拔逦遒徫锕?,組織重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業等開展營銷活動,通過線上引流帶動實體消費,促進消費回補和潛力釋放。截至5月14時12分,“五五購物節”上海地區消費支付總額超過100億元,成為當之無愧的經濟回暖第一城。


更值得一提的是,據中商數據統計數據顯示,上海今年新簽約及圍擋中的新首店已經超過100家,而市場上選擇在51節前這個關鍵時間節點新開業的門店更是比比皆是,可見大家普遍對于51期間的市場消費力普遍看好,更是對未來市場走向予以樂觀態度,也為提振市場信心打了一劑強心針。

 


需要特別說明的是,連鎖市場處于大眾消費的最前沿,因此,在此類活動中收獲了最大的市場紅利。接下來,如何更好地促進消費,讓經濟活動早日恢復正常水平,各地政府肯定還會采取更多手段和措施,并將持續一段時間,對連鎖市場而言,意味著這波紅利才剛剛開始。


需求迭代升級,增長點呈多極化



疫情在給行業帶來深度洗牌的同時,也促使了消費需求的迭代升級。隨著五一假期消費需求的釋放,“夜經濟”、“宅經濟” 和 “后浪經濟” 等多極點拉動經濟增長,并呈現常態化趨勢,為經濟的持續向好提供了多支撐的穩定動力來源。


根據微信和美團聯合發布的《“五一”夜經濟數據》,全國夜經濟在五一期間加速回暖,據統計,5月1日至3日夜間21點到次日凌晨2點,全國餐飲線下支付金額(微信支付)環比增長447%,武漢人夜宵支付金額環比增長270%。具體到品類上,燒烤成為全國各地夜間最受歡迎外賣,面包甜點、小龍蝦、火鍋、奶茶等其他夜宵品類的銷量也有明顯增長。


眾多商場通過聚合旗下商戶,延長營業時間,以餐飲為支點,兼顧服務、零售,聯手為消費者打造夜間一站式消費環境。消費者不但可以吃,還可以逛、可以買、可以玩。



疫情期間催生的“宅經濟”慣性猶在,直接影響了五一假期的消費趨勢。其中,因為疫情而熟悉了線上交易的46歲以上的中老年用戶,作為純粹的增量,比線上消費整體增速高出3—6個百分點。這也說明,線上線下將會成為未來企業和品牌的兩條腿,同等重要,不可或缺。


圖片來源:超級美工(chaojimeigong)


B站向年輕人致敬的“后浪”短片,讓“后浪”成為了年輕人的代名詞。五一期間,“后浪”們的消費能力驚人,并在消費上更具活力,更為激進。據攜程相關數據顯示,省內跟團游、自由行產品的線上訂單,90后,00后占比超過50%。而出行消費往往會帶動更大體量的其他消費,如餐飲、零售和住宿等。時尚,顏值,有趣,好玩,新奇,是年輕消費者的關鍵詞。



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正是由于人流的恢復,代表非剛需型、隨機性消費的休閑餐飲業態近期高于市場平均增長水平的表現又一次吸引了投資界的關注,尤其是對于崇尚時尚消費和喜好小資生活方式的年輕投資群體。注重線下門店形象、注重顧客服務體驗、保持菜單產品定期迭代更新、高進店轉化高復購無疑成為這個業態市場競爭力的集中表現。當然,要做到以上幾點,尤其是伺候好忠誠度并不那么高的年輕主力消費群體,讓他們持續喜愛,其實并非易事。


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五一小長假,為國內經濟復蘇按下了“快進鍵”。小長假后,上海等多地政府相繼宣布調整疫情應急響應機制有二級調整為三級,歷時三個多月的陰霾終于即將散去。祝福所有堅持下來的連鎖人,復蘇的市場,正在為你們的堅持,兌現獎勵。同時,還有更多的市場紅利,在前方等著更多有志于進入這個行業的投資者去收獲。加盟市場信心已開始全面恢復,SFE在展覽會還未能全面恢復之際,一刻都不會停下腳步,持續為大家帶來更多行業前沿資訊和投資熱點的探究。



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